Para fortalecer el posicionamiento de Jalisco en el mercado internacional de turismo LGBTQ+, la Secretaría de Turismo de Jalisco, en coordinación con los fideicomisos de Turismo de Puerto Vallarta y Guadalajara, concluyó en Vancouver una estrategia de promoción que incluyó la participación del estado en los Pride de Los Ángeles, San Francisco y Vancouver.
La gira integró actividades de promoción y reuniones institucionales en tres de las celebraciones LGBTQ+ más importantes de Norteamérica, con el propósito de fortalecer la presencia de Jalisco en este segmento turístico.
En Los Ángeles, el desfile del Pride registró 226 mil 410 asistentes, mientras que en San Francisco la celebración reunió a 320 mil personas. En ambas ciudades, la oferta turística de Jalisco estuvo presente como parte de las acciones de promoción dirigidas a estos mercados.
En Vancouver, el desfile del Pride reunió a 270 mil asistentes, en el marco de diversas activaciones de marca realizadas en coordinación con el Consulado de México. La agenda también incluyó un acercamiento con Ken Sim, Alcalde de Vancouver, para explorar un acuerdo de cooperación en materia de promoción turística.
En conjunto, los tres desfiles reunieron a más de 816 mil asistentes, mientras que el impacto mediático de la estrategia superó los 2 millones de personas. Estos resultados contribuyen a fortalecer el posicionamiento de Jalisco en uno de los segmentos de mayor crecimiento y valor para la industria turística.
La estrategia de promoción cuenta además con el respaldo de la conectividad aérea directa entre Jalisco y estos mercados. Desde Guadalajara se ofrecen hasta cinco vuelos diarios a Los Ángeles con Volaris en algunos días, además de dos vuelos diarios con Viva Aerobus, dos con Aeroméxico y uno con Alaska Airlines. A San Francisco se cuenta con un vuelo diario de Aeroméxico, mientras que a Vancouver hay dos salidas semanales con Flair Airlines.
Desde Puerto Vallarta también existe conexión directa con estos tres destinos: 24 vuelos semanales a Los Ángeles, operados por American Airlines, Alaska Airlines, United Airlines y Delta; siete vuelos semanales a San Francisco, con United Airlines; y uno semanal a Vancouver, con Air Canada.
Jalisco mantiene una relación de más de 40 años con la comunidad LGBTQ+, periodo en el que se ha consolidado como uno de los destinos mexicanos con mayor apertura a la diversidad. Puerto Vallarta es considerado uno de los destinos prioritarios para esta comunidad en el hemisferio occidental.
Este trabajo fue reconocido en el Tianguis Turístico 2023, cuando empresarios del sector otorgaron al estado el premio Destino Internacional LGBT+. Además, la publicación Travel + Leisure ha destacado a Guadalajara, Puerto Vallarta y Tequila entre los destinos de interés para este mercado.
La relevancia de esta estrategia también responde al peso económico del turismo LGBTQ+. De acuerdo con la Asociación Nacional de Comercio y Turismo LGBT de México, un turista internacional de este segmento gasta en promedio mil 700 dólares por viaje y permanece en el país entre siete y 15 días.
La derrama económica anual de este segmento asciende a cerca de 2 mil millones de dólares, equivalente a entre 5 y 7 por ciento del PIB turístico nacional, con un crecimiento cercano al 10 por ciento anual.
A nivel internacional, la Organización Mundial del Turismo y la International Gay and Lesbian Travel Association estiman que el segmento LGBTQ+ representa alrededor del 10 por ciento de los viajeros internacionales, con un gasto anual superior a 165 mil millones de dólares y una tasa de crecimiento de 10.3 por ciento anual, lo que lo coloca entre los mercados de mayor dinamismo para la industria turística.
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